春节档33.57亿票房创新高 不再是一家独大(3)

　　《熊出没奇幻空间》定档春节档后，不少人为其捏了一把汗，毕竟这是动画电影第一次杀入春节档，这个档期强敌环伺，一部动画片的体量和吸引力到底能有多大还是个未知数。

　　乐视影业副总裁黄紫燕表示，发行方之一乐视影业非常坚定，试水春节档成为必然。“《熊出没》最大的优势在于差异化，整个春节档只有一部动画片，试想一个妈妈带着自家孩子去看《熊出没》，即便没有排片，她也不可能带孩子去看另外一部电影，即便上映首日只拿到了8%的排片，但我们并不担心，后期一定会涨上来。”黄紫燕说。

　　事实也的确如此。黄紫燕透露，《熊出没》的票补也只有几百万，和其他大片上千万的票补相比很少。相较之下，因为动画片的独特属性，他们把更多的资源放在了渠道的拓展上，针对儿童和妇婴群体。

　　另外，在整个宣传过程中，他们一直强调“过年要看《熊出没》”的改档信息，真正将《熊出没》系列从寒假档拉到春节档。至于原因，除了春节档的档期优势外，黄紫燕还表示，档期调整也是《熊出没》IP升级的必然，争取将这个系列从低幼转变为合家欢观影，以后《熊出没》系列将会继续锁定春节档期。

　　相比其他四部影片，《熊出没奇幻空间》的表现最为稳定，牢牢占据票房榜第五名的位置，排片也从8%升至10%左右，累计突破2.96亿，已然成为系列最高。预计《熊出没》的成功将会激励更多的动画片投入到春节档的鏖战当中。

　　结语：贺岁档不再一家独大 观影人群的主动权在加大

　　纵观春节档，单从数据上来看，在经过了小半年的低潮期后，影市票房似乎回暖。大年初一的全国电影票房已经超过8亿，同比去年大年初一的6.4亿，足足增长了25%，刷新了单日票房最高纪录，春节档七天总票房也超过去年近3亿。

　　然后，在影市红火的背后，有两点我们不得不关注。

　　其一，服务费。从今年一月中旬开始，内地票房统计中计入了服务费，即在电商平台购买电影票时观众所支付的费用，每张票平均收取4到5元。因此，今年报出的票房数字是要稍高于实际产出票房的。据“电影票房”统计，大年初一8亿票房中，服务费就有0.39亿，实际票房产出只有7.61亿。

　　其二，票补。春节档的激烈竞争从来不仅限于这七天，早在春节前更早时候，主力影片已经借由票补在疯狂争抢排片，提前“锁场”。有内部人士透露，一般来说，一部影片用于票补的预算额度大概在1到3千万不等。但是，对比今年各大主力影片的票补力度，这个数字显然还是比较保守的。

　　不过，必须指出的是，今年春节档不再是一家独大，五部影片各有侧重，在厮杀过程中排位的变化也说明观影人群的主动权在加大。孙嵘也表示，观影人群的变化显而易见，这将在更大的层面倒逼创作者去更认真地生产内容，对中国电影来说，这是一件好事。