春节档33.57亿票房创新高 不再是一家独大(2)

　　路演到底有多大用处?早前冯小刚[微博]曾公开表示，路演劳民伤财，成效不大。

　　比较《功夫瑜伽》和《大闹天竺》，两部电影在宣发布局上明显不同。《功夫瑜伽》在前期仅在海外进行了一系列的路演活动，国内主要的落地推广活动就是上映前一两个月举办的广场舞比赛，比赛目的是为了宣传老少咸宜的概念。而同期竞争的《大闹天竺》截然相反，在影片上映前一两个月，王宝[微博]强便开始全国的路演活动，先后走了四十个城市。

　　《功夫瑜伽》的出品方耀莱影视恰恰也是《我不是潘金莲》的出品方之一，在谈到路演时，孙嵘的看法与冯小刚类似，她表示，成龙早前两部电影，《绝地逃亡》和《铁道飞虎》都有跑过路演，除了路演影院的排片能够保证，路演的真正成效很难衡量。当然，加上演员日程等客观原因，《功夫瑜伽》彻底放弃了国内路演的方式，并且节后也不会仿效其他电影，继续路演。

　　与之相反，《大闹天竺》在宣传布局上的重要一环便是路演。对此，出品方之一猫眼影业总经理康利介绍说，路演这种方式的成效大小要具体考量单个影片的属性。他认为，《大闹天竺》是王宝强[微博]的导演处女作，作为草根明星的代表，路演这种方式恰恰契合了影片“接地气”的特质，是非常好的宣传策略。

　　与此同时，《大闹天竺》也发挥了背靠猫眼的优势，在路演城市的选择上，《大闹天竺》借由先期物料在猫眼上的点击率以及关注度重点选择了三、四线城市重点宣传。的确，从首日排片来看，《大闹天竺》的全国平均排片要高于一线城市排片将近2%，而同期其他几部电影都是基本持平或略低，另外，该片在二、三线城市，尤其是三线城市的排片要明显高过全国平均排片1%。

　　在春节档五部新片中，韩寒[微博]的《乘风破浪》是对于口碑质量信心最足的，因为只有它提前开放看片，成为春节档唯一一部开放看片的影片。

　　初眼看上去，相比其他春节档的电影，《乘风破浪》的确是个异类。前作《后会无期》的文艺情节，加上韩寒本人的书迷和粉丝，《乘风破浪》的受众似乎更为的有限。上映首日，《乘风破浪》排片只有12.6%，首日也只拿下6769万。不过，上映第四天，《乘风破浪》反超《大闹天竺》占据票房榜第三位，成为除《功夫瑜伽》外另外一个逆袭的例子。

　　该片宣传负责人陈小姐表示，《乘风破浪》之所以开放看片，还是因为对电影本身的质量有信心。据她介绍，《乘风破浪》上映前曾在北京、上海安排过看亲友场和首映，在正式上映前，看片人数大概在两千人左右，也正是这一拨人群在电影上映前迅速积累了口碑，随后，电影上映后，包括赵薇[微博]在内的众多明星纷纷发博支持，这都是前期看片结出的果实。

　　不过，《乘风破浪》上映前因为一首歌引发了一场不小的争论，有网友斥责韩寒直男癌，也有人认为是影片的宣传策略。对此，陈小姐表示，这首歌他们发布这则物料时完全没有想到会引起如此大的争论，因此在争论最浓时，宣传团队也没有急于出面辩白。

　　目前这部电影在豆瓣得到6.9分，猫眼得分8.8分，位居春节档几部电影的首位(注：《熊出没》猫眼得分9.2高于《乘风破浪》，但豆瓣得分为6.4)。有业内人士也指出，这部电影的受众比较特别，节后返城的年轻人可能会更愿意到影院支持这部影片，该片的长尾效应会比较明显。