苹果Apple Watch的命运如何 由安娜·温特（Anna Wintour）女魔头决定(2)

　　手表与手机的大不相同之处在于，它在佩戴过程中会成为人体穿着打扮的一部分，会与其他的衣饰鞋帽产生搭配效应。而这种搭配方面，科技极客一贯没什么发言权。硅谷的小伙子们身家数十成百亿，但他们的穿衣几乎丝毫不会影响时尚圈，不然也不至于大洋彼岸的中国，都为一个温莎领争得死去活来。所以，极客们对Apple Watch品头论足，一般也只能影响到极客群体。而当这个产品关乎穿着打扮时，这种影响力更衰减得厉害。昨天王自如发微博说Apple Watch“功能和售价几乎等于手机，但是需求低于手机”时，苹果中国的一位前主管评价说“屌丝永远用性价比说话”，背后就隐藏了这个意思。

　　而由温特主宰的时尚行业，据淼叔查的资料来看，并不是靠主打“年轻人的第一款XX”这种性价比路线来驱动潮流的。

　　时尚业的权力结构粗略地说是这样：大量设计师提供创意和衣饰原型，然后在巴黎、米兰几场大型时装发布会上展示；T台下坐着的就是温特这些大牌时尚媒体的负责人，以及一些大买家。当温特认为某个款式、设计可能流行时，会在媒体上进行推介，引起整个媒体圈的跟进，进而影响到服饰品牌的制造跟进，和各地卖场的进货与摆放。最后，当这些商品受到大众认可并引起畅销时，一个新的时尚潮流就成功出现了。

　　以上这些是淼叔查看一些公开资料并经过对比得出的流程，大毛病应该没有，如果有小瑕疵，恳请时尚圈的同学们下手轻点，我不是陈年，不为什么产品代言……

　　从上面这个流程看，各种衣饰包括苹果手表要流行起来，性价比之类的指标基本没意义，它需要过三道关：第一，设计师愿意在自己的设计方案中给它一席之地；第二，时尚媒体愿意推动它；最后，它不会过于挑战大众的审美，消费者愿意按照媒体和卖场的指引去购买它。而按照时尚圈的权力分配，媒体在这中间居于关键链条：温特为首的一群媒体编辑，决定了设计师设计能否与大众见面、进入渠道的关键节点。只要她点头，数百万的纯利润和大量工作机会就会被创造出来。