创新引领—解码康奈升级之路

新零售时代，康奈品牌迎来升级大动作

冯绍峰倾情代言、商务舒适2．0系列发布、第九代店铺升级、时尚新品走秀……4月19日，由康奈集团主办的“NEW‘创舒适为国人’——工业4．0时代康奈品牌升级发布会”在温州香格里拉大酒店隆重举行。

新零售时代，康奈以国家工业4．0时代为背景，重新定义更符合现代市场的品牌定位，从品牌形象、产品、渠道、制造等进行了全方位焕新升级，打造“时尚化”的新品牌主张。康奈集团董事长郑秀康在致辞中表示，康奈已走过37年历程，希望与大家一起专注、专心、专业，把每一位顾客服务好，把康奈鞋子做精，把康奈品牌做强，把康奈事业做久。

品牌形象升级：明星代言、新logo发布

为了更好地诠释新品牌形象，康奈邀请了当红一线小生冯绍峰倾情代言。冯绍峰在影视剧中常以“国民贵公子”的形象出现在大众面前，温文尔雅，极具贵族气质。他低调、沉稳、专注演艺的个性非常符合康奈“创舒适为国人”的态度和决心。

发布会上，郑莱莉就康奈形象、品牌、产品和渠道升级等，进行了发布，并作了详尽的阐述。新商标保留原有头像识别符号，延续一贯的“康奈舒适鞋履大师”印象；领子和领结的微调，使得人物形象更整体、更协调；同时，头像外轮廓以圆形衬底，并从圆形中微微外凸，呈现出生动立体、块面化的现代韵味，也寓意着品牌的不断创新和勇于突破；在字体上，将“舒适鞋履大师”的文字，与头像图形识别做了固定搭配的设计，充分强调品牌的定位；新的康奈红，富有东方特色，犹如早晨初升的太阳，朝气蓬勃，整体logo看起来更年轻、更简约、更大气，更时尚，更亮丽，康奈红的色彩寓意着品牌的“时尚化、再出发”； 广告语是一个品牌的核心诉求。“新升级的‘创舒适为国人’广告语，兼具消费者对康奈的认同，和康奈对产品、对国人的态度，既体现了康奈是全国消费者心目中舒适性的代表，又体现了康奈对消费者的承诺。”郑莱莉表示。

产品升级：商务舒适2．0发布、康步健康鞋诞生

今年，康奈在去年商务舒适系列产品的基础上，发布了商务舒适2．0系列。该系列在轻量化、缓震、透气等方面取得了突破性升级，它采用3D超轻云步技术，鞋底重量可减轻至170克，一双整鞋重量仅为同类产品的1／2，有效减轻足部负重，缓解足部疲劳，让消费者体验极致“舒适”感受，每一步都如同云中漫步。

在产品缓震方面，商务舒适2．0系列采用双密度减震防滑系统，加强对消费者膝盖的保护，并具备良好的防滑性；在产品透气方面，采用“应步透气元高效净化”科技，消费者每行走五步，鞋腔内的浊气就形成一次完整的排放，引入新鲜空气进入，也就是我们俗称的“新风系统”。新鲜空气的流通能保持足部湿热平衡，使鞋腔内环境干爽、舒适、卫生；商务舒适2．0系列还运用了负氧离子技术，可长效释放负氧离子，促进人体血液微循环，加快人体新陈代谢，长时间穿着可调节人体机能，缓解疲劳，对亚健康人群起到辅助缓解效果。负氧离子也有着杀菌功效，起到抗菌、防臭的作用。商务舒适2．0系列还内置了呼吸鞋垫，充分保证鞋腔内透气循环。

此次发布会还推出了一个新的品牌系列——康步健康鞋。随着人们生活水平的提高，糖尿病呈现年轻化、低龄化、几何级化的发展趋势。据不完全统计，中国有1．14亿糖尿病患者，是糖尿病第一大国，而糖尿病足是糖尿病患者最严重且最痛苦的慢性并发症之一。因此，糖尿病足患者在发病早期就要对脚做好特殊的保护。康奈运用人体工学和生物力学的原理进行深入的研究，研发了具有减压减震、负氧活血、稳定支撑、全足防护等功能的糖尿病足护理鞋，专门配置的生物力学减压鞋垫稳定支撑生理足弓，有效分散足底压力，预防足部应力溃疡，给糖尿病足细心特殊的保护。康步健康鞋的问世，无疑给这部分群体消费者带来巨大的福音。届时，将在各店铺、专柜等终端进行销售。

渠道升级：第九代店铺升级、“全渠道”建设启动

新零售时代的到来，体验与互动成了新实体店的公共需求。发布会当天，康奈适时推出了以“梦想旅行家”为设计理念的全新第九代店铺，并隆重举行了首家店铺开幕剪彩仪式，冯绍峰与中国轻工业联合会副会长王世成，郑秀康、郑莱毅、郑莱莉等领导共同出席了剪彩仪式。

第九代店铺无论是从设计还是运营都更符合未来实体店的存在模式。舒适行走一直是康奈所坚持的，一双舒适的鞋才能伴你一路克服坎坷，遇见旅途美好。此次第九代店铺以旅行箱作为设计元素，带领消费者一同寻找“旅行的意义”，并融入了商务、舒适、体验、生活化、工匠精神等元素，既满足了消费者对商品的需求，也增添了生活乐趣，拉近了彼此的距离，从而进一步提升康奈品牌的美誉度。

发布会上，康奈集团总经理郑莱毅提出了品牌时尚化、渠道生活化、零售数据化、制造智能化的四个战略新举措。未来，康奈将通过数字化转型，以更高效、更精准、更智能化的方式运营与消费者的关系，最终真正实现以消费者体验为中心的新零售转型。启动“全渠道”建设，完美地解决商品、店铺、用户、服务和利益相关方等问题，实现“商品互通、会员连通、服务共通、利益贯通”的渠道格局。同时，他还透露了康奈云店的新进展，在智能量脚、智能选款的基础上，完善了基于云店的三大运营平台建设：区域分销平台、规模化定制平台、全定制平台。

制造升级：亿元投入，推进“智能制造”

“今后五年，康奈将持续投入一个亿！”郑莱毅表示，这笔投入将用于推进“智能制造”和信息化建设，致力于“三环生态圈”建设，在零售终端配置智能脚型测量仪，继续深入开展脚型研究，为顾客提供更加完善的规模化定制和全定制服务；开展PLM研发信息化系统和3D数字化研发平台建设，实现研发能力的跨越式发展；启动“智慧工厂”建设，以信息化与工业化深度融合为基础，建立从消费端到研发、生产、物流等全过程的产业链云平台，实现“一脚一楦、一鞋一款、一人一单”，满足新零售趋势下的顾客需求。

发布会上，康奈还邀请冯绍峰共同发起了“舒适步行一公里”活动，让明星与消费者一同在行走、旅行中找回自己的节奏，找回最符合自己的舒适生活。这也是第九代店铺的“旅行的意义”所诠释的概念，康奈让消费者的每一步都更舒适、更轻松。

中国轻工业联合会副会长王世成、中国皮革协会理事长李玉中、浙江省皮革协会理事长李伟娟等领导出席了发布会，各界领导、嘉宾、媒体记者、明星粉丝等近千人参加了此次盛会。