如家酒店被批使用性暗语宣传 低俗太色情

　　如家、铂涛等酒店集团，多次在其官方微信公众号文章标题上使用“出轨”“睡她”“开房”等带有性暗示的词语，营销越来越“污”，却无人监管。新华社发

　　行业重磅

　　近日，如家酒店集团在其官方微信公众号上推出了《疯狂来一场刺激的“出轨”之约吧!》，阅读超过十万。记者观察发现，铂涛、如家等酒店集团在官方微信公众 号制造各种带有色情、性暗示等内容的标题，进行恶俗营销，吸引关注和转发，这种行为在业内引起了不少争议。业界人士分析称，中端酒店进入竞争白热化阶段， 恶俗营销或能短期博眼球，但长此以往，此做法对品牌而言无异于竭泽而渔，呼吁有关部门加大监管力度，避免营销走向“三俗”。

　　中端酒店网络营销靠“三俗”博眼球

　　近年来，经济型酒店向中端酒店市场开拓的例子屡见不鲜。日前，锦江股份位于上海福建南路的一家锦江之星，被改建为新品牌“康铂”，在收购法国卢浮酒店集团 后正式引入法国Campanile品牌。业界人士表示，本土酒店向中高端酒店市场发力，已是近年来酒店业出现的一大特征。

　　随着经济型酒店的发展放缓，中端酒店市场成为发力的对象。然而，随着本土酒店集团大力发展中端酒店，加之国际品牌亦开始向华输入中端酒店品牌，中端酒店市场的竞争亦愈发激烈。

　　早在2013年，中端酒店市场就被业界所觊觎。继华住、锦江纷纷进入中端酒店市场后，2013年7月份，由何伯权等7天连锁酒店集团原有股东和投资基金凯 雷投资集团及红杉资本共同组建铂涛酒店集团，并一举推出数个全新中端酒店品牌，由此拉开中端酒店市场竞争的大幕。中国旅游研究院院长戴斌表示，中国已经进 入中端酒店市场崛起的时期，目前展开市场布局的中端酒店，正在突出智能、时尚等特点，恰恰填补了市场空白。

　　近年来，互联网营销日渐为酒店业所青睐，处在激烈竞争环境中的中端酒店，亦开始借助自己的平台进行网络营销。活跃于业界的铂涛近年来注重互联网营销，公众 微信号的文章亦不乏“三俗”之作，推荐“嘿嘿嘿”的最佳去处，利用二次元美女吸引眼球等营销手法，颇受争议。有网友直呼：越来越污。

　　业界人士分析称，“网红”时代，“三俗”越发泛滥。在“网红”世界里，通过恶意搞怪、夸大事实等方式来自我炒作，通过传播色情、暴力等影像来博取关注等做法越发频繁，其影响深广，处于竞争白热化的中端酒店也开始借用这种博眼球的恶俗营销方式，以期圈粉。

　　“出轨”等成为标题高频词

　　10月17日，如家酒店集团在其官方微信公众号上推出了一篇名为《疯狂来一场刺激的“出轨”之约吧!》的文章，阅读量超十万。赤裸裸的“出轨”之约究竟是 什么?记者点击进去细读发现，内文从一开始鼓励大家从平淡的生活中脱身，接着开始推荐旅游目的地、酒店、美食等旅行相关内容。文末，重新定义“出轨”，是 对自我身心的释放，而非背叛爱情。

　　类似的公关软文频繁出现在诸多酒店微信公众号中。《清纯学妹回校啦，但她竟然去开房?》，这篇喆啡酒店的公众文章，实际上是宣传一场线下直播活动，由美女主播带你游武汉。

　　一位从事酒店公关文案的工作人员坦言，利用这种出位的词汇，无非是为吸引眼球，标题党在网络营销中十分普遍，有阅读量，才能令领导满意。

　　除此之外，一些酒店公号文章不仅标题恶俗，内文还带有色情和性暗示等内容。“约女神开钟点房省个10元”“睡她，睡她，就想天天睡她”“喊你开房啊，钟点房那种”等赤裸言辞，频繁出现在中低端酒店公号的文章中。

　　恶俗营销遭反感

　　小郝(化名)曾就职于国内一家中档酒店集团，负责公关文案，起初她对写文章颇感兴趣，酒店微信公众号开通后，她主要负责内容，但仅干了三个月，她以不堪重压为由辞职。

　　“领导要十万+，这无可厚非，但鼓励我们写出位博眼球的内容，甚至越赤裸越好，这点我不能接受。”小郝表示，以性暗示，带有色情色彩的微信文章在酒店业铺天盖地，或许可以提高阅读量，但未必能真正讨好用户，“我经常苦于写不出，觉得这些内容实在难以下笔。”

　　这种营销效果究竟能否赢得用户?记者调查发现，在众多博眼球的公号文章中，仅有少数的几篇阅读量超过十万，其他阅读量普遍维持在5000以内，有些甚至不到1000。另外，在评论中，也有网友直呼“好污啊!”

　　业内人士分析称，尽管这种恶俗营销方式可以短时期博人眼球，但长期而言，无异于饮鸩止渴，对品牌本身是竭泽而渔。而且随着中端酒店市场竞争越发激烈，面向商务客的中端酒店，以低俗内容做推广，未必能赢得客户，反而适得其反。

　　屡禁不止，监管存空白

　　事实上，恶俗营销频繁出现在各行各业，近年来随着酒店自主营销的力度加大，酒店业的恶俗营销现象亦层出不穷。

　　我国《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第七条第(六)款则规定广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。但有关人士表示，不少恶俗营销打擦边球，因此受惩罚的情况并不多见。

　　记者从近年来国家及广东公布的典型违法广告案例中看到，违法案例以虚假广告、夸大事情为主，并无言辞露骨，低俗恶意趣味等方面的营销案例，对于酒店恶俗营销此领域的监管尚存空白。

　　有关分析人士认为，恶俗营销的现象不仅出现在酒店业，餐饮、家居等其他行业也不乏恶俗营销的案例，“网红”时代如何抵制“三俗”趋势，是整个社会需要面临的问题，也需要工商部门进一步出台相关意见，并加大监管力度。

　　业界人士呼吁，酒店行业协会和有关监管部门出台相关意见和建议，避免“三俗”走向，抵制恶俗营销。