2016年淘宝双十一报名活动判断规则

　　今年2016年的淘宝天猫双十一报名又开始了，8月13日开始报名活动，天猫将从以下8个维度对满足准入门槛的商家进行综合考量，以确定最终入围双十一商家名单：1.支付宝成交额(日) ;2丶支付宝成交额(月); 3丶店铺类型;04丶开店时长;5丶客单价;6丶dsr三项;07丶售后服务综合指标;8丶商家主营类目。

　　值得注意的有3点：

　　首先，在售后服务方面，天猫官方新增了3个指标，分别是退款纠纷率丶退款纠纷时长丶自主完结率，以此对商家进行筛选，这就意味着若想进入围名单必须在自身的售后服务上做到“无残留”。

　　其次，今年双11另外一个重要变化是强调品牌，“小二的kpi松绑了，没有非常大的销售压力，目的在品牌化，部分类目小二转成了品牌小二，专门和品牌商对接。”“品牌”的权重在增加，进会场的名单不再单纯按照销售额来决定，如果产品销售额低但品牌属性足够强，那也完全有可能逆袭。

　　另外，双11第一轮跑分已经结束，商家能不能双11报名，基本上定的差不多了，接下来会进行第二轮跑分+品牌权重+小二主推品牌，决定进入双11主/分会场的名单。

　　小伙伴们，时间不多了，双11的策略和方案已经基本成型了吧。

　　首先，在售后服务方面，天猫官方新增了3个指标，分别是退款纠纷率、退款纠纷时长、自主完结率，以此对商家进行筛选，这就意味着若想进入围名单必须在自身的售后服务上做到“无残留”。

　　其 次，今年双11另外一个重要变化就是强调品牌，“小二的kpi松绑了，没有非常大的销售压力，目的在品牌化，”部分类目小二转成了品牌小二，专门和品牌商 对接。“品牌”的权重在增加，进会场的名单不再单纯按照销售额来决定，如果产品销售额低但品牌属性足够强，那也完全有可能逆袭。

　　另外，双11第一轮的跑分已经结束，商家能不能进行双十一报名，基本上定的差不多了，接下来会进行第二轮的跑分+品牌权重+小二主推品牌，决定进入双11主/分会场的名单。

　　六个关键点为：

　　今年双11入围商家新增了三个指标：退款纠纷率，退款纠纷时长，自主完结率。从现在起，如果你想进入双11入围名单的，请赶紧把你们售后问题处理干净。

　　天 猫内部大部分类目的思路今年做了调整，小二的kpi也松绑了，没有非常大的销售压力，目的在“品牌化”，部分类目小二转成了品牌小二，专门和品牌商对接。 大家应该知道是什么意思了，如果你的确是个不错的品牌，无论是国内还是国外，有完善的供应链，有优秀的营销团队，请提前准备好你的双11方案，赶紧的去约 类目小二要双11的资源吧。

　　双11第一轮的跑分已经结束(内部消息)，言下之意，商家能不能参加双11报名，其实基本上已经定得差不多了，接下来会进行第二轮跑分+品牌权重+小二主推品牌，决定进入双11主/分会场名单。

　　要 参加双11的产品，如果现在还没有思考好，就有点迟了，准备好你们的产品策略(折扣力度，新品等)去和小二谈，要资源。如果要上预售场的，先不要把价格压 得那么低，先跑跑效果，这是天猫希望商家所做的策略。如果是新品，为双11准备的预售或者聚划算的，可以到8月份和9月份拉出来跑跑效果，不然双十一通过 的几率会很小。

　　今年双十一的最重大的改革在于并不是按照你的销售额决定进入会场的名单，更多的“品牌”权重在里面，特别是高附加值的品牌。所以说，如果你是排名很靠后，哪怕是在300名以后，但是你确实是个品牌，而且小二也认可你是个品牌，那么，进入会场时没问题的。

　　时间不多了，双11的策略和方案已经要基本成型了，8月份就开始正式报名了，今年双十一的玩法很快就会出炉了，天猫内部正在做方案的技术解决环节。

　　今年天猫正在实现慢慢与淘宝进行脱离的一个工作过程，所以，天猫会往品牌的方向走，与淘宝形成一个明显的区分，这就是为什么今年天猫会大力的引入国际大牌， 又给国际大牌很大力度的支持，相信大家在各个资源为上都可以看到有很明显的偏向，所以在后面的活动当中，对品牌的偏重也会逐渐的体现出来，这面临的一个问 题就是所有的淘品牌必须更偏重的往品牌化的方向走，而不应该还是一个卖货的年代，如果你的品牌明显弱化了，溢价的能力也比较小，那么，就算你是卖得很不 错，可能也会被逐渐边缘化。