浦发银行使用马东肖像竟没通过其同意 多家公司被告索赔320万

3月28日知名主持人马东将上海浦东发展银行股份有限公司、上海浦东发展银行股份有限公司信用卡中心、贵阳来点广告传媒有限责任公司、北京汉王清风科技有限公司四家公司告上法院，称它们未经马东本人的允许，就擅自使用他的肖像和姓名制作广告宣传，海淀法院将于3月29日14时开庭审理此案。作为一名公众人物本身就对个人形象、名誉、声誉的维护极其重视，马东在去年主持了脱口秀节目《奇葩说》后更打开国内的知名度，拥有相当大的粉丝和观众群体，所以浦发银行的行为有误导作用。

马东

浦发银行

马东方面表示，多年来也常常有广告商找寻他要求合作，但是马东对于广告代言方面的选择坚持要秉承审慎的态度，所以并没有与这几家公司合作过。被告的浦发银行信用卡中心在2017年3月30日发布了一则微博，其中有文字为：“浦发美运白金卡升级版出炉，免年费再等你一年，别说你不知道神卡哦！”同时还配图作为宣传海报，在海报中擅自使用了原告的肖像和姓名，并且不是直接用的原照片，而是通过编辑合成技术使马东的肖像与产品刻意拼合在一起，并配上文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”

马东《奇葩说》

马东

更令原告马东震惊的是，该海报甚至还编造了一段马东从来都没有说过的语句，“大家喜欢看我节目，据说是因为我喜欢‘自黑’，其实关于‘黑’我的确偏爱很多，例如这张卡就够好！”这条微博在新浪微博平台发布后被大量的转发和评论，网友们也都认为马东在使用该产品。贵阳来点公司将以上的海报和产品编辑后于2017年4月1日发布在其运营的微信公众号中，该文章的阅读量达到7000次，并被大量第三方网站转发；北京汉王清风科技有限公司也将上述产品用在其宣传中，其传播范围增大。浦发银行多年位列“财富世界500强”，这样的侵权行为实在不当。