电影芳华撤档 预售差炒作吸睛？

　　冯小刚回应《芳华》撤档传言：炒作、预售差，都不是原因《芳华》中，黄轩饰演的“活雷锋”刘锋退伍后落魄，甚至被城管扣下了运输的三轮车 而在现实中，导演冯小刚遭遇同样的困境，只不过他被“扣”下的，是他的电影。

　　原定于国庆档与大家相见的《芳华》于9月23日紧急撤档，确实来的突然。导演和主创等一干宣传队伍尚在路演的路上，今天的上海场是撤档后第一恐怕也是最后一次放映。面对台下巴望着期待着的观众们，这次冯小刚没有使出“钢炮”的脾性，而是鞠躬拭泪。

　　《芳华》中，黄轩饰演的“活雷锋”刘锋退伍后落魄，甚至被城管扣下了运输的三轮车。而在现实中，导演冯小刚遭遇同样的困境，只不过他被“扣”下的，是他的电影。

　　原定于国庆档与大家相见的《芳华》于9月23日紧急撤档，确实来的突然。导演和主创等一干宣传队伍尚在路演的路上，今天的上海场是撤档后第一恐怕也是最后一次放映。面对台下巴望着期待着的观众们，这次冯小刚没有使出“钢炮”的脾性，而是鞠躬拭泪。

　　“今天这场见面会，肯定是最让我难忘的。因为不得已的原因，我们《芳华》全国的路演只能终结于此了。所以这是最后一场《芳华》和.....观众的见面。还没要开始，就要说告别了!”

　　《芳华》退出国庆档竞争，大家关注的焦点无非有两个，一是本次《芳华》紧急撤档的具体原因，有人说因为预售太差，退出国庆档;也有人说，因为涉及敏感内容，虽然拿到龙标但却被上面叫停。

　　在见面会上，冯小刚也针对从昨天到现在传出的各方面撤档原因做出了证明回应。“网上流传了很多揣测，说《芳华》是为了炒作撤档的，还有人说，《芳华》的预售太差了，我们害怕了，不敢在国庆节上。面对这些揣测，我一直保持着沉默，但此时此刻站在这儿，我想说我很无奈，因为这些揣测不是事实。”

　　另一个关注的焦点是冯小刚背后，东阳美拉与华谊兄弟的对赌协议。9月24日早上，影片宣传方伯乐营销CEO的一篇《电影7亿回本，都去见鬼吧》登上各大媒体头条。

　　在一篇影评中提到，《芳华》是冯小刚对题材和资源的成熟把控，在市场、政治和艺术之间，寻求到某种难能可贵的平衡，或者说是促成了某种角力之间的妥协。

　　《芳华》又一次重蹈了《我不是潘金莲》的覆辙，但好饭不怕晚，未必都是坏事。更让我们关注的是，《芳华》撤档之后，国庆档的竞争格局会有什么变化，剩下的影片一定有机会么?

　　《芳华》惊心动魄的12小时，损失超过2000万?

　　从9月23日下午第一个发现芳华撤档的消息到现在，已经发酵了将近12个小时，目前各互联网售票平台上都没有了《芳华》的购票选项。

　　先来简单回顾一下几个重大的时间节点，如下图。

　　从上面大事件梳理下来也会发现，这次撤档来得猝不及防。

　　当娱乐资本论昨晚就撤档一事征询影片宣传方伯乐营销时，部分宣发团队工作人员尚未获知消息，《芳华》主创团队头晚刚跑完广州，当晚在深圳的路演仍在继续。也还没有接到上级通知的一些影院经理，也早早进入梦乡。就在23号晚上11点，时光网还紧急辟谣，称《芳华》9月29日正常上映。

　　不曾想，24日凌晨，官方发布了确认《芳华》撤出国庆档的消息。

　　“(上面)先通知到的华谊兄弟，然后又通知到了宣发方和导演，我们官方消息早知道半个多小时。”伯乐营销CEO张文伯透露。

　　官方微博、个人朋友圈，社交媒体上到处都弥漫着对《芳华》撤档的遗憾。其中不乏阴谋论者认为，因为预售不好，所以片方主动撤出国庆档。

　　这个结论明显过于草率。

　　从预售情况来看，《芳华》的预售确实不太好，根据猫眼电影票房统计，截止29日，芳华上映头两日预售票房只有226万，排片也并不理想，尤其在9月30日由于多片竞争，排片在10%左右徘徊。

　　但如果因为预售结果而主动撤档，在第十五届全国院线国产影片推介会上，冯小刚实在没必要当着300多位院线高层推介这部影片，且当即送票10000张。由于淘票票联合发行，连马云都发了微博要看《芳华》。

　　更何况，此时撤片，造成的经济损失也不小。还有一周左右就上映了，大部分宣传物料都已经准备好，影院已经开始预售。

　　有业内观点认为，《芳华》已经预售4万场次，撤档不光会得罪影院，并且前期的宣发费用也无法收回，相关赔偿和直接经济损失可能超过2000万。

　　张文伯称，网络上的数字都不准确。但毫无疑问，前期的宣发费难收回已成定局。

　　目前，影院经理已经安排退票。

　　“第三方这边是猫眼联系退票，有些会员卡或者现场购买的，都需要影院来解释。经过几场路演之后，这个片子口碑才刚刚上来，就被扼杀了。”一位影院经理称。

　　《芳华》跟《潘金莲》的情况不一样，有关部门不背锅

　　9月17日晚，在北京大学的百年大礼堂，《芳华》开始公映前全国第一场路演。冯小刚为了赶上这场路演，连夜从金鸡奖现场赶回京。

　　天知道他有多钟爱《芳华》。十多年前冯小刚在自传《我把青春献给你》中就写过，刚从军队京剧团转业的自己，曾参加过一次战友们的聚会。和漂亮的文工团女兵跳贴面舞时的脸红心跳，让当时才26岁的冯小刚难忘至今。

　　“她没有穿白衬衫，空堂穿着的确良夏装，光洁的颈部优美地立在军装的小翻领中......直到今天我都想为这样一个细节拍一部电影。”

　　冯小刚的确做到了。《芳华》的背后不仅情怀满满，资本期许也不小。看看影片背后的出品阵仗就知道了：八一制片厂、峨眉电影集团两家国企，华谊兄弟、大地文化、英雄互娱、阿里影业、北京文化、耀莱影视牵涉六家上市公司。

　　不过这重视真的全是为了钱么?在影视圈，冯小刚身处华谊兄弟这样的“豪门”，为人处世一向很圆滑，甚至他还劝自己的好朋友张国立做好“小媳妇”。

　　但几年，他的风格明显在改变，而且愈加任性。此前的采访中，冯小刚称，前十年是顺流而下，最近十年是逆流而上。直白地说就是，他现在拍电影首要目的不是为了赚钱。“他身上还残存着浓厚的壮怀激烈的英雄情结，”与冯小刚合作过多次的作家刘震云这样评价。

　　《我不是潘金莲》是冯小刚的第一次任性。

　　由于题材敏感，影片在参加多伦多电影节时，同时宣布撤出原定的9月30日国庆档，影片延期到11月18日，再次上映时，听说影片因为审查的原因被减了60多处。

　　这部电影的牛逼之处，在于找到某种安全尺度，将大家以为不能完成的任务给完成了，将讳莫如深的上访与荒诞社会下的中国民情，以黑色幽默之形态安全上演。

　　有业内人士评价，《芳华》是冯小刚对“安全生产”底线的又一次探索，并且拿到了广电总局的发行许可。

　　《芳华》题材的敏感性，甚至超过了《我不是潘金莲》。影片中有一段6分钟的长镜头，集中展现了越南自卫反击战的场面，据称耗资700万，也成为这部影片重要卖点。

　　事实上看过原作的人会清楚，这其实是书中被轻描淡写的内容，但自己也是军队出身并且身怀老兵情节的冯小刚，却执意要给这部原本有些文艺忧伤的青春岁月，添上浓墨重彩的一笔。

　　之所以《芳华》还是跟《潘金莲》一样走上了撤档的命运，其中有诸多不可说的原因。小娱联系到两家出品方，也是被动等通知的状态。

　　但能确定的是，跟总局对影片审查的关系不大。“这次总局还真不用背锅。”一个影视微信群的朋友称，对于影片中越战以及敏感的部分能够通过，给发行放映许可证，反而是总局开明。

　　比完不成对赌更重要的是，《芳华》改变了国庆档其他影片的竞争格局

　　最后我们来说说对赌。

　　根据东阳美拉与华谊兄弟之间的对赌协议，以及华谊兄弟公开的财报信息，2017年下半年，东阳美拉还有8752万的缺口需要填补。

　　王中磊对《芳华》票房的预期有一套算法：“冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房，然后现在还有军人和退伍军人，他们在消费能力的人数是150万人次。”

　　根据每经的推算，以每张电影票35元计算，芳华的基础票房为4.5亿左右。公开信息显示《芳华》制片成本1.3亿元，若《芳华》票房5亿元的话，那么制片方利润4000万元左右。

　　这距离8752万的缺口相差甚远。但东阳美拉的业绩并不是完全依靠电影收入，还有艺人经纪和综艺节目业务，甚至是冯小刚的代言。

　　且根据今日早上张文伯所说，由东阳美拉投资，陈柏霖、景甜主演的电视剧《火王》已被“芒果台”预订，《火王》的预售收益可能比《芳华》带来的利润还要高。

　　因此，对赌似乎并不是应该关心的重点，小娱更关心的是，《芳华》撤档之后，其他几部影片所处竞争局面。

　　根据凡影的数据统计，在国庆档影片知晓度和热衷度上，《英伦对决》以相对明显的优势领先一步;《羞羞的铁拳》知晓度及热衷度较上周均有提升，和《芳华》并列第二梯队;《空天猎》紧随其后;而《缝纫机乐队》和《追龙》以及《极致追击》的映前表现则不理想。

　　如今《芳华》撤出国庆档，其他原本排片不理想的影片获得了更大的机会。猫眼电影显示，《追龙》、《空天猎》等排片比例均提高了3%以上。

　　根据《缝纫机乐队》的点映口碑来看，这部致敬梦想的情怀喜剧有望实现逆袭;由刘德华、甄子丹主演的《追龙》，宣传上似乎声势不大，但港式江湖片有特定的受众人群，再加上演员知名度容易下沉至二三四线城市，这部影片也有望在上映后驳回一城。

　　最后小娱还是想唠叨两句冯小刚导演。要说《芳华》撤档对他的打击能有多大?其实比起外界的扼腕叹息，小娱倒觉得导演内心也许波澜不惊。

　　毕竟也是拍出过《我是你爸爸》的人呐，别说《潘金莲》，往远了看，当年《爸爸》没能上映，冯小刚接着拍《过着狼狈不堪的生活》(后来的《一地鸡毛》)，拍了十几天，上面发文说“即使摄制完成，电影局也将难以通过”。

　　那时候还是1996年，两部戏折进去五六百万。再后来，《月亮背面》拍完也遭禁，冯小刚与王朔等人成立的“好梦”公司，可以说是噩梦不断。剧组解散，人去楼空，冯小刚喝醉酒倒在饭馆外。

　　再后来，拍《天下无贼》时，剧本拿去送审得到的批复是“希望我换一个题材”，冯小刚已经淡定了。妥协和耐心已在彼时练就，曲线救国的意识逐渐养成。冯小刚开始接拍多部贺岁片，为了自己更想拍的题材《温故一九四二》，“用贺岁片的影响力去完成《一九四二》投向市场的观众基础，”按他的话来说。

　　正是诸多努力，让后来观众得以在大银幕对那段历史重新温故。那个“易感动、易激动、易喝大、易发火，走起路来昂首阔步”的冯小刚，这么多年熬过来，终也成了一个偶尔发火多数无奈的中年人。唯一不变的，可能是血液里流淌的一个老派知识分子的倔强。

　　这次我们和冯小刚一起，待到春风传佳讯，顾盼芳华总相逢。