2017-01-23 阅读次数:
9月18日凌晨,国行版首炸;9月18日晚间,国行第二炸;9月24日,国行第三炸;9月26日,国行第四炸(安全版本);9月26日下午,国行第五炸;9月28日,国行第六炸;10月2日,国行第七炸。
10月10日,三星电子宣布暂停Galaxy Note7生产。10月11日,此前一直正常销售的中国市场也开始全面停售。同一天,三星(中国)投资有限公司向国家质检总局备案了召回计划,决定自2016年10月11日起,召回在中国大陆地区销售的全部SM-N9300 Galaxy Note 7数字移动电话机。
连锁反应:品牌形象受无形损失
三星Galaxy Note7遭遇的重大安全问题,引起了一系列的反应。
自Note7爆炸以来,三星的销量呈直线下降趋势。据市场研究公司Gartner发布的数据显示,去年第三季度全球智能手机出货量为3.73亿部,同比增长5.7%。但尽管智能手机出货量出现反弹,三星智能手机销量仍出现了有史以来最严重的滑坡,同比下降14.2%,至7170万部。市场份额为19.2%,创下历来最差表现。
对于三星来说,启动Note 7手机的全球召回,导致损失超过10亿美元。
为此,三星出售所投资科技公司的股份,以筹集现金。三星已出售硬盘厂商希捷、芯片公司Rambus、半导体制造设备厂商ASML,以及日本电子公司夏普的股份。
三星没有披露这些股份出售带来多少现金,但筹集这些现金将有助于应对召回事件所需的成本。不过长期来看,三星建立了多年的品牌形象受到的无形损失难以估量。
揭晓真相能否带来重生?
时隔4个多月后,在Note7“爆炸门”消息略微平静之际,三星却选择公开原因,其背后的意义值得深思。
有媒体分析称,三星需要给消费者、董事会以及媒体一个交代。此次公布爆炸原因或是为了让消费者知道,三星已查找到了爆炸原因,并有能力进行改变,希望消费者可以放心购买,为即将上市的新产品“铺路”。
然而在国行版note 7爆炸后,三星先是坚决不承认,不召回。随着事件不断发酵,在后才在舆论的压力和质检总局约谈之下才肯召回。经历过此次“爆炸门”风波后,无论三星是否能彻底解决自身的问题,想拿回原有市场份额,恢复企业形象,恐怕还有一段路要走。>>40%三星用户表示不会再碰三星
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