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复盘联想收购摩托罗拉:未能复制收购IBM的成功(2)

2017-01-19 阅读次数:

 
联想北京办公室
 

  联想北京办公室

  根据对十几名联想、摩托罗拉在职员工及前员工的采访,对摩托罗拉的整合不利只是联想诸多失误中的一项。他们表示,在收购IBM PC业务上取得的成功导致了杨元庆一系列失误的战略决策。

 

  最关键的一点在于,联想缺乏能够在大市场取得成功的明确计划。杨元庆大力推动了摩托罗拉设备在中国的销售,而此时联想自有手机已在中国占据了一席之地。不久后,在新兴品牌的的大举进攻下,中国智能机市场迅速趋于饱和。摩托罗拉进军中国市场之举基本可以宣告失败。

 

  在美国——摩托罗拉的本土市场,联想一开始增加了广告支出,随后又削减了广告和产品开发支出。摩托罗拉被苹果、三星乃至中兴甩在身后——后者主要在美国出售低端设备。

 

  杨元庆今年52岁了,他在接受采访时称,联想的艰辛与其他中国收购者所经历的不太一样。“我们已经成功将联想打造为一家国际化公司。”他表示。“我们(指与摩托罗拉)的问题是相互之间不够了解。”

 

  杨元庆相信联想的智能机业务仍有成功的希望。联想曾表示公司在2016年用于摩托罗拉的全球广告及营销支出增长了30%,大部分增长发生于去年下半年。联想看到市场对其最新推出的旗舰机型Moto Z需求强劲。

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