2016手机江湖:老面孔三起三落，新模式如日中天(2)

　　2016年，华为接连发布了P9和Mate9两大系列旗舰机型，进一步巩固了在ASP(平均售价)3000元以上市场的地位，还进一步上攻4000元以上的高端市场，这里过去一直都是三星和苹果的利润奶牛，如今已经被华为撕开了一个口子。

　　华为的成功，还是由于其超强的综合实力。华为不仅成功地开发出了手机芯片"麒麟"，还与徕卡合作推出了双摄像头，其研发多年的手机操作系统EMUI也初步具备了人工智能。当华为将这些精心研发的技术运用到自己的手机上，就会爆发出惊人的战斗力。

　　相对于华为的稳健增长，2016年OPPO和vivo两大国产品牌的成长则更为迅猛。在IDC去年3季度的排行榜上，这两家国产手机品牌还在五名开外，而在今年3季度的榜单中，他们已经分别位列第4和第5名，同比增速均超过了100%。

　　OPPO和vivo的成功，很大程度上是深耕中国市场的成功。在今年中国手机市场的消费升级和3-6级市场的智能手机普及潮中，这两家手机品牌创造出了一套非常独特但是却行之有效的打法:

　　1. 渠道:重点发展线下渠道，建设高达20万家的终端门店，实现对3-6线市场的全面覆盖;

　　2. 产品:不要求面面俱到，在颜值上下功夫，同时紧紧抓住拍照和续航这两大用户痛点;

　　3. 营销:大规模的电视广告投放，覆盖所有热门综艺节目，选择最热门的明星代言产品。

　　总而言之，2016年，无论是华为、OPPO还是vivo都总结出了最适合自己的打法，持续坚持下去，最终收到了很好的效果。

　　三落:三星、苹果各有所困，小米手机业务滑坡

　　2016年，有三家手机品牌流年不利，他们分别是三星、苹果和小米。虽然看起来他们陷入困境的原因各有不同，但实际上都是掉进了自己给自己挖的大坑之中。

　　对于全球手机老大三星来说，2016年最不幸的事情，就是年度旗舰Galaxy Note 7接连爆炸，最后不得不全部召回，不仅给三星造成了约1500亿元的巨额损失，也使得三星的品牌形象遭受了重创。

　　三星的失利，恰恰在于其念念不忘苹果、时刻想着在各方面超越苹果的执念。因此，我们看到今年三星推出的Galaxy S7和Note 7两大旗舰产品，均倾向于堆叠硬件性能，而不是从用户角度去思考和完善产品。Note 7之所以会爆炸，也是为了赶在苹果iPhone之前推出，导致产品设计缺陷无法克服。