天巡发布白皮书：女性为出境自由行的主导力量(3)

　　从出境自由行偏好分析来看，虽然中国游客整体上都偏好短途国家及目的地，但北上广等一线城市，由于整体消费水平高，所以伦敦、纽约、洛杉矶、莫斯科等地较热门;杭州、成都等二线城市则更偏好费用较低的短途目的地，主要为东南亚国家。而从地域上也能看出不同地区的偏好差异，上海游客最喜欢日本，广州则更钟爱周边国家。

　　在出境消费方面，2016年各热门出发城市出境消费市场增势强劲，但北上广深等一线城市无论是在出境消费额还是消费人数上依旧独占鳌头。同时，成都、杭州、重庆、昆明、天津、厦门等二线城市异军突起。从总消费额来看，二线城市与一线城市仍然存在一定的差异，一线城市总消费水平是二线城市的几倍，仍然为消费主力。二三线城市虽然出境人数剧增，但消费仍然处于谨慎状态。

　　女性及高知成主体，关注人群趋于高端化

　　在对出境自由行旅游性别进行归类分析后发现，女性出境自由行游客与男性出境自由行游客的比例约为6:4,女性占比较高，成为出境自由行的主导力量。同时，由于女性消费者倾向于出境购物，促使出境购物类消费大幅增长，而男性消费者则更喜欢境外服务和电子类产品，推动了出境服务类消费的增长。

　　在年龄方面，25-34岁年龄段的游客为出境自由行主体，占比为35%;其次为15-24岁游客，占比与前者相当，达33%，出境自由行游客呈年轻化趋势。同时，在使用天巡进行出境自由行搜索的用户中，高等学历人群(大学本科及以上)占比达到76.4%。此外，出境自由行关注群体更倾向于有一定经济能力并且对生活品质有较高要求的人群，个性化旅行需求和深度旅行需求越来越受到欢迎。其中喜好音乐影视占比达到40%。因此，音乐和影视剧对于用户出境自由行影响较大，境外户外运动和深度旅行也越来越受追捧。