阿里星球入围金鹰节互联盛典“最潮互联社交榜” 领跑粉丝互动平台 　　(3)

　　“粉丝 +电商”新模式：泛娱乐生态的自我良性循环

　　阿里成立初衷是“让天下没有难做的生意”，而作为全方位覆盖音乐制作到消费的泛娱乐交易平台，阿里星球想做的便是“让天下没有难做的音乐”。在这之中，除了粉丝经济和明星效应，阿里星球“粉丝 +电商 ”的模式更值得深究。

　　在阿里星球中，电商基因处处可见，除了为粉丝提供优质明星周边产品的购买渠道，包括票务、应援道具等传统合作方式外，阿里星球更是以庞大粉丝为基础，撬动商家，去打通音乐产业上下游。

　　比如，在今年 9月，阿里星球便为 90世代唱作歌手汪苏泷主办了他的首场个人演唱会， 阿里星球特别为未能到场的粉丝们提供了全程直播。而阿里音乐秉承了电商 DNA，在演唱会中尝试融入电商的模式，携手聚划算为观看演唱会的粉丝献上了这场专属福利。粉丝们在观看演唱会的同时，不仅可以发送弹幕，点击屏幕送红唇表爱意，还能得来自聚划算的演唱会红包福利：从演唱会开演起，聚划算启动了一轮“摇一摇，红包雨”的大促活动。红包是参与的商家为这次大促提供的大量一折、两折的优惠券，粉丝可以边看演唱会在线直播，边摇手机抢优惠券，粉丝游乐更有意思。

　　而在之前为汪苏泷推出的 “一日男友 ”系列直播中，每一期也都会有商家参与。通过直播，粉丝不仅可以更好地了解偶像的日常生活并参与互动，还可以获得合作商户的独家福利;而参与商户在借势直播吸引粉丝群体的同时，还可以用更少的成本实现“明星”推广的效果，达到电商模式下的双赢。

　　在这种“粉丝 +电商”的模式下，粉丝、平台及商户的互动并不是简单的赞助。不管是演唱会送红包还是推广任务，所强调的都是商家与粉丝之间的直接互动，以此产生扩大效益。而阿里星球作为之间的联结者，通过提供一个开放互赢的平台，让明星、商家和用户有了直接面对面的可能，从而在完成自我泛娱乐平台生态良性循环的同时，把整个音乐产业打通。

　　目前，音乐行业只有约不到 10%的地方被互联网化，还有 90%的领域没有被渗透。阿里星球正试图拓展这一版图，突破现有在线音乐平台的边界，同时颠覆用户当前的交互习惯，从行业供需出发，创新出粉丝交互方式与行业幕后交易体系，成功串联艺人、粉丝、商家，形成完整的商业闭环，创造出国内乃至全球范围内最为独特的泛娱乐商业新生态。

　　从现在阿里星球这半年的布局来看，这个被媒体解读为 “娱乐行业史上最复杂商业模式 ”的平台，已经在泛娱乐领域各重要方面打好了地基，并获得了行业内认可。未来，一座泛娱乐互动大乐园势必拔地而起。