景点更名铁榔头 景区名字用名人名字违法吗(4)

　　郎平

　　借热点任性更名营销

　　近年来，不少景区景点为了借势营销，纷纷往热播剧拍摄地、名人故里、历史古迹等方面靠拢。

　　此前的热播电视剧《琅琊榜》中出现的地名“琅琊阁”和“琅琊山”被广泛追捧，安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地纷纷展开归属地“争夺”，安徽滁州的琅琊山还悄然把景区内的“会峰阁”更名为“琅琊阁”。

　　此外，张家界景区把著名景点“南天一柱”改名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚山”。几年前，山东阳谷县、临清县和安徽黄山也曾对“西门庆故里”之名展开争夺。

　　杨宏浩在接受记者的采访时表示，这些都是企业追随热点事件，进行事件营销的一种手段。不过，搭车效应能否奏效不是改个名就能实现，这个得看该景点与热点事件有无内在或逻辑上的联系了。

　　而杨彦峰则认为，旅游目的地炒作知名度也是情有可原的，但是地名代表了一个地方的文化和文脉传承，太过随意的篡改和穿凿附会也会带来反效果。